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台下等车的行人，竟然目睹外星人入侵这样的科幻大戏，匪夷所思；冰冻的广告牌里藏着“钱”，融化之后，可以随意取走；硕大的广告牌前却装了一个水龙头，流淌出来的是啤酒……这些品牌户外广告设置的互动性广告，无疑是非常显眼与创意，吸引了无数人眼球，让人脑洞大开。

户外互动墙体广告对于品牌来说不仅仅是一个噱头，它更是助推器，而这其中的两个关键，都藏在互动广告中——互动和病毒式内容。

户外互动广告是跟随着体验式营销的兴起而出现的。消费者喜欢体验，通过创造体验，消费者会自然地参与进来，而这些互动转化成社交货币，在社交媒体上进行流通分享。

Step 1：互动起来

所谓互动广告，就是能够与消费者产生互动。这些广告的优势就在于它能够让行人停下匆匆的脚步，给了品牌额外传达自己讯息时间。互动是把消费者放在活动的中心，一旦消费者与品牌进行互动，他记住品牌的可能性比看到一支平面广告要高出3倍。

4月份的时候，英国冷冻食品品牌在伦敦摆了一个20英尺高的冰冻广告牌，墙体广告牌的秘密在于：它里面藏了700英镑的钱。当冰逐渐融化之后，里面的钱就会露出来，行人以随意把钱取走。有钱可以拿，光靠这点，行人不仅是会驻足观看，说不定还想搬个小板凳坐等冰融化后钱露出来。这就给了足够的时间阐述自己这个活动的信息：平均每个英国家庭每年浪费掉的食物价值700英镑，如果大家能够把食物冷冻起来，一年就可以省下这笔钱。

如果行人对你的东西感兴趣，自然会停下来，拍照发到社交媒体上。因此户外广告触达的人群，是远远超过路过的人的。所以，户外广告的效果，不是靠摆放一天或者一周的广告来获得品牌意识的，因为广告结束后，这些内容还可以用来继续传播。

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