我国农村墙体广告变时髦 小康味更浓
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走在农村的进村主路，再也难见到墙体上白底黑字的巨大“革命”口号，取而代之的是色彩缤纷的墙体广告，尤其是互联网电商将战场移到农村之后，刷墙大战成了一种潮流，墙面内容的变化，是农村新生活的改变。
“刷红墙写大字”，既不是淘宝首创，也不是由京东发扬光大，作为农村最直观、存续时间最长以及运行成本最低廉的宣传方式，在中国广大农村的土壤里，已经存在了数十年的历史。
笔者粗略统计了一下，农村墙体口号大概分这几个时期，“革命口号时期”、“政策宣传时期”、“本地消费指引时期”、“大家电通信时期”以及“互联网电商时期”，每个时期墙体广告内容的变化，对应着农村人生活的变化。
改革开放，刷墙内容从革命口号变成国家政策、方针的宣传媒介，从前期的“改革开放，一国两制”的大政方针，到中期的“少生优生，幸福一生”、“少生孩子多种树，少生孩子多养猪”的计划生育政策，再到“推行九年义务教育”等政策推广，墙体上的宣传，更注重大政方针中与农民有关的政策解读。
之后随着经济的发展与繁荣，许多农村从贫困落后、人烟稀少逐渐变得人口密集、交通发达，消费需求日益凸显，越来越多的本地企业开始利用墙体广告宣传，不过只是单纯的做广告发消息，简单直接直白，是那一阶段的特点。其内容不仅有当地农机粮种牲畜广告，还包括本地消费品宣传，“撒可富，一撒就富”、“**家有种猪”、“华龙面，天天见”等墙体广告，是最常见的形式，此时，墙体广告承载的主要功能转变为农民服务生产生活服务。
在之后国内制造业大力发展，大批农民工涌向东南沿海，逢年过节农民工的归乡携带了大量的消费力，与此同时“家电下乡”、“通信下乡”正好解决了相当部分的农民工回乡者的消费欲望，这一时期，占领天墙体广告的主角是各类的冰箱、电视、洗衣机以及后来居上的移动通信广告，“移动电话移动打”、“不管怎么算，电信最划算”等口号充斥大街小巷，墙体广告，成为各消费品竞争领域在农村的延伸。
到了这几年，农村互联网的迅速发展以及农村消费力的提高，互联网消费已经成为农村消费的一大趋势，再加上互联网电商的竞争日趋激烈，城市瓜分完毕之后各家电商自然地将目光转向农村。淘宝网在农民家的大墙上刷出“生活想要好，赶紧上淘宝”的标语，还有百度的“要销路，找百度”、当当网的“老乡见老乡，购物去当当”已经在农村市场打得火热。尤其是2013年，淘宝网《全国县域地区网购发展报告》显示：2012年县域人均网购54次，超过一二线城市的人均网购39次。同期麦肯锡的数据则表明：消费者通过网购消费的每100元中，有39元属于新增消费，而在三四线以下地区，新增消费则达57元。这些数据都表明这，互联网消费的主力正在向农村转移，此时农村墙体广告承载的，是互联网电商巨头的“秀场”，毕竟，谁占领了这块墙皮，谁就能和农村消费者离得更近。
可以预期，随着农村的消费经济增长，未来农村的墙体广告形势会变得越来越活泼，内容也会越来越丰富。
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